7月23日，五粮液在成都宣布推出市场价位在200元~500元的五粮头曲、五粮特曲、精品五粮特曲三款新产品。
就“腰部”产品不断推新，五粮液称，这样的步伐未来仍将继续。“三款新品是公司开发曲酒系列产品的排头兵。”五粮液董事长刘中国表示。
在一位券商分析师看来，五粮液不断推出新产品，是其应对当前市场状况的一种战略，同时也缘于其所面临的较大业绩压力。“发力腰部是大势所趋，能让公司产品结构更加清晰，但也应注意避免出现产品混乱的情况。”白酒行业专家孙延元对记者表示。
新品不走“普五”渠道
在23日上午举行的新品上市新闻发布会上，五粮液副总经理朱忠玉表示，精品五粮特曲市场指导价格区间为400~500元/瓶，五粮特曲为300~400元/瓶，五粮头曲市场定价为200~300元/瓶。
“公司已经筹备了半年左右时间，几款新产品的推出，将能构建全价位的产品线，来应对当前的经济形势和行业产业结构调整。”朱忠玉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
五粮液此举意在抢占“腰部”市场。7月中旬，朱忠玉也曾向记者表示，公司现有品牌缺乏对应这一价位的强势产品，希望就此来补充和完善原有产品线。
对于新产品是否走原52度五粮液水晶瓶(以下简称普五)的经销商渠道，朱忠玉回应称，新产品将吸引全新的商家，而不是原先普五的经销商渠道。
记者了解到，昨日到达现场的数百位全国各地经销商中，有些是代理其他品牌曲酒产品的经销商，此前并未经销五粮液产品。
五粮液集团公司董事长唐桥在会上表示，公司将采取“小区域平台商”运营模式，以地级行政区域为招商单元，实施渠道扁平化。
在孙延元看来，五粮液及时推出新产品，是在高端酒受挫的背景下，发力中低端，顺应市场情况的一大战略。而推出特曲、头曲新产品，将会与市场上其他酒企同类产品直接竞争，以便分一杯羹。
文章来源：每日经济新闻
