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2017 年 09 月 08 日品牌基础：什么是品牌
品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分
- 2017 年 09 月 08 日
品牌基础：什么是品牌管理
品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌基础：什么是品牌经理
品牌经理是对品牌资产、利润负责任的人，通过不断提高消费者的满意度来实现品牌的短期与长期目标。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌基础：什么是品牌定位
界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌基础：什么是品牌架构
回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌基础：什么是品牌资产
品牌在消费者心目中代表的所有内容的集合。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌基础：什么是品牌延伸
用现有的品牌名推出新的产品。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌基础：什么是品牌识别
一个品牌独有的、能让消费者马上联系到该品牌的表达方式。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌传播：消费者洞察
消费者隐含的习惯与态度，可以在营销中运用来激发消费者，以改变他们的行为。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌传播：广告与媒体
广告解决“如何说”的问题，媒体解决“在哪里说的”问题。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌战略：什么是品牌核心价值
在“以客户为中心的利益相关体”心目中建立的区别于竞争品牌的价值认同，是品牌资产的核心元素和高度浓缩。
- 2017 年 09 月 08 日
品牌战略：什么是品牌战略
品牌战略=品牌定位+品牌架构+品牌管理系统。